2026.06.04-05 베캠 11-12일차[마지막]
전 설
호랑이는 가죽을 남기고,
핫섹시팀은 비키니를 남긴다.
칠흑 같은 밤을 지새우며, 핫키니 팀원 모두가 각자의 시간과 열정을 집요하게 응축했습니다.
마침내 그 치열했던 고뇌의 산물이자,
우리 팀의 정수가 담긴 기획안과 결과물 지금 바로 공개합니다.
【베캠 마지막 미션 "프로모션 기획안 작성하기"】
베이스 캠프 마지막 클리셰 프로모션 기획안 작성하기! 전에 배운 용어인 (아직 익숙하지않은ㅋㅋ) '소구점'과 '프로모션'을 기반으로 실무를 간접적으로 경험해보는 팀플을 진행해봤다. 브랜드 상품이나 서비스를 우리 핫키니팀의 회의를 거쳐 선택한 뒤, 그 제품의 핵심 소구점을 도출해보고 그 중에 한가지를 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션을 기획하는 것!
[잠깐! 🖐 쁘띠 단어 설명]
1. 소구점 (Appeal Point) : 우리가 가진 매력 중, 사람들의 마음을 홀딱 반하게 할 수 있는 필살기. 简单说，고객이 우리를 선택할 수 밖에 없게 만드는 '결정적 한 방'
2. 프로모션 (Promotion) : 우리가 공들여 빚어낸 '결정적 한방(소구점)'을 어떻게 세상에 널리 퍼뜨릴 수 있는지에 대한 전략. 핫키니팀의 비키니를 세상에 가장 멋지게 전시하는 방법
🎵프로젝트 진행 방식🎵
- [STEP1] 상품 선정 및 소구점 도출
- 상품 1개 선정
- 해당 상품의 소구점 최소 3가지 도출해보기 : 단순 기능을 넘어 우리 제품이 소비자에게 왜 좋은가?의 관점에서 정리
- [STEP2] 소구점 기반 프로모션 기획
- 도출한 소구점 중 1가지를 선택, 이를 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션 기획안 제작 돌입!
[조건] 현실성 기반 기획 / 실행 가능성을 고려한 설계
- 도출한 소구점 중 1가지를 선택, 이를 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션 기획안 제작 돌입!
이번 프로젝트의 핵심은 "재미있는 아이디어 만들기"의 목적이 아니었다. 어떤 소구점을 선택하고, 왜 그 소구점을 밀어야한다 판단했고, 그 소구점을 타겟에게 어떻게 효과적으로 설득할 수 있는지의 기획을 설계하는 것이었다. 설득 전략이 극명히 보여야했다.
！ 开 始 ！
▶︎ 일단 첫째로 우리 핫키니 팀은 각자가 평소에 관심이 있거나 애용하는 브랜드를 이야기 해보는 시간을 가졌다.
다이소, 아디다스, 살로몬, 굿윌스토어 등 많은 기존 브랜드들이 가지고 있는 슬로건과 목적을 이야기해보며 나 조차도 잘 몰랐던 브랜드들의 방향성도 알게 되고 첫판부터 넘나리 잼팡졌다 꺄오~!ミ⛧
굿 윌 스토어는 내가 의견을 냈었는데, 내가 굿 윌 스토어에 꽂혔던 이유는 내가 평소에 자주 애용하는 오프라인 공간이었는데, 쉽게 말하면 저렴한 빈티지 샵이라고 볼 수 있다. 빈티지 옷만 판매를 하는게 아니라, 다른 빈티지한 희귀한 물건들과 새제품을 섞어 판매를 하고있고 심지어 기증을 할 수도 있다. 굿윌스토어는 수익 극대화를 목표로 두는 것이 아닌, '장애인 일자리 창출'을 목표로 소비가 곧 기부가 된다라는 철학을 가지고 있는 브랜드이기에 '중고품'이라는 제품적 특성을 '누군가에게는 새로운 시작'이라는 가치로 치환하면 어떨까 하는 의견을 내보았다. (공익적 가치를 상업적 성공으로 연결해야하는 고난도 미션이라 솔직히 망설여지긴 했다ㅋㅋ) 더 다양한 이야기를 들어보며 나를 또 꽂히게 했던 의견이 있었는데, 그것은 바로바로 "케이스티파이"였다. 여기서 우리 핫키니의 운명이 시작된 것이다.
[핫키니의 픽! : CASETiFY]
▶︎ 그 다음으로는 우리 핫키니 팀이 선택한 CASETiFY의 3가지 이상의 소구점을 찾아보았다.
케이스티파이는 유명인들이 사용해 바이럴이 많이 된 휴대폰 케이스를 판매하고 있는 브랜드이다. 케이스티파이의 마케팅도 훌륭하지만, 마케팅을 넘어 실제로 케이스티파이를 애용하고, 오늘도 폰을 떨군 나는 케이스티파이 케이스의 기능적인 부분과 디자인에 실로 감탄하고 있고, 더 깊이 생각해보니 소구점이 정말 많은 브랜드라고 생각했다.
핫키니팀이 정리해 본 소구점으로는 ▼
1. 디자인 커스텀이 가능하다는 점
2. 군용 등급을 통과할 정도의 튼튼함
3. 소셜 영향력 ( 연예인 바이럴 多）
4. 리사이클 캠페인을 진행해 지구를 지키고 있다는 점
5. 디자인 커스텀을 하지 않아도 이미 엄청난 디자인 종류를 가지고 사람 취향에 맞게 고를 수 있다는 점 ( 많은 콜라보도 진행 중)
▶︎ 그리고는 이 다양한 소구점을 중에 어떤 부분을 가장 극대화하여 프로모션을 진행할 것 인지 이야기 해보았다.
우리 뇌섹남녀들이 건설적인 대화를 이어가다보니 지속가능한 미래와 환경을 생각하는 리사이클이 자연스럽게 중심 화두로 떠올랐다. 지구의 미래는 이제 선택이 아닌 필수가 되었기에, 핫키니 팀은 리사이클이라는 가치에 매료 되어버려 아이디어를 쏟아내기 시작했다.
▶︎ 리사이클을 큰 틀로 정했으니 다음 스텝으로는 타겟을 정의 해보았다.
타깃을 정하는 건 언제나 생각보다 쉽지 않은 과정인 것 같다. 언뜻보기엔 아주 쉬운 단계처럼 느껴지지만, 매 프로젝트 마다 타깃 설정이 가장 어려운 고비가 되곤한다. 아주 희한하단 말이지. 서로 다른 의견을 가지고 있기에 이 부분에서 아주 뜨거운 대화를 나눴던 것 같다. 내가 혹시나 감정적으로 임한 건 아닌지 생각을 많이 했던 부분이다. 반성을 하게 된 부분이기도 하다.
결론적으로 우리 타겟은 케이스티파이의 가치를 이미 알고 있는 기존 유저와 리사이클에 흥미가 생긴 신규 유저로 정하게 되었다.
▶︎ 타깃을 설정했으니 프로모션 명을 정해보았다.
프로모션 명은 아이디어가 나오는대로 적어보았다.
■ 버려지는 케이스를, 다시 갖고 싶은 케이스로
■ 한번 더 당신의 스타일이 되다
■ 놓고 가세요, 새롭게 돌아올테니까
■ Return, Reborn, Renew
■ 스타일은 무한루프, 지구는 노루프(no loop)
■ 케이스의 두 번째 삶
■ 순환은 할인으로 돌아옵니다
■ 케이스는 죽지 않는다!!!!!!!!!
■ 바꾸고, 돌려주고, 다시 설레다
■ 당신의 케이스, 몇 번째 인생인가요???^^
■ 순환하는 케이스, 지속되는 스타일
■ 오늘의 케이스가 내일의 케이스가 됩니다
■ case to case (케이스가 다시 케이스가 된다는 느낌입니다^^)
■ RE-Memory,RE-cycle
■ Loop the Case-당신과 함께한 모든 순간을 이제 지구를 위한 순환으로
★ Old Case, New Story
우리최고의 픽은 Old Case, New Story
▶︎ 프로모션 명을 정했으니, 프로모션 목표를 정리해보았다.
마케팅 예산이 아조고냥 무한대라는 베이스를 일단 깔고 갔다 ㅋㅋ
현재 케이스티파이는 리케이스티파이(Re/CASETiFY™)라는 캠페인으로 폐케이스를 수거해 재활용 원료로 만든 다음 아티스트들과 콜라보를 진행해 다양한 예술 작품(벤치, 의자, 설치 미술작품 등)을 제작해 브랜드를 혁신적인 방식으로 고객들의 자발적인 참여(폐케이스 기부)를 독려하고 있다.
우리 핫키니 팀은 이 것에 영감을 받아 기존 폐케이스 기부는 가져가지만 예술작품이 아닌 새로운 사용자를 위한 리사이클 케이스로 재탄생하는 방식을 선택했다.
【기존 회원이 사용하던 헌케이스 수거 → 새로운 사용자를 위한 리사이클 케이스 재탄생 → 헌케이스를 제공한 기존 회원에게는 다음 구매시 사용 가능한 할인쿠폰 증정 → 새로운 사용자에게는 할인된 가격으로 리미티드 리사이클 에디션 케이스 구매 기회 제공】
CASETiFY Old case, New story 캠페인
고객의 낡은 케이스를 단순 폐기물이 아닌 ‘기억의 자산'으로 정의하여 브랜딩하고, 이것을 리사이클 에디션 구매로 연결하는 ‘지속가능한 스타일’을 구축하는데 있다. 이를 통해 기존 고객의 재방문율 높이고, 신규 고객에게는 가치있는 소비의 기회를 제공함으로써 매출과 브랜드 가치 상승이라는 두마리 토끼를 잡는 지속 가능한 스타일 생태계를 완성하려고 한다.
▶︎ 프로모션 목표를 정리한 뒤, 프로모션 기간을 정해보았다.
프로모션 기간은 3월 22일(세계 물의날)부터 2주간(4월 5일) 수거한 뒤, 4월 22일(지구의 날)부터 24일 이틀간 판매하는 것 까쥐~
[폐 케이스 수거] 3월 22일- 4월 5일
[리사이클 에디션 판매] 4월 22일 - 24일
▶︎ 모든 그림은 그려졌으니, 이제 진행 채널을 정하고 분배해보았다.
[진행 채널] 인스타, 유튜브, 에브리타임(국내 대학 생활 플랫폼)으로 알려 오프라인 매장 유입 유도
인스타는 아찔한 나와 스윗보이 봉석님이, 에브리타임은 실력자 민경님이, 유튜브는 영원한 꿀보이스 인원님과 숨겨진 보석 유정님이, 멘탈케어는 ma 최고의 파트너 현수님이 맡게 되었다.
새벽까지 열심히 만든 우리에게 다시한번 환호와 박수를... ♡
대망의 카피 완성작
【에브리타임 배너】
CASETiFY의 OLD CASE, NEW STORY 캠페인의 참여 진입장벽을 낮추기 위해,
국내 대학생 필수 앱인 '에브리타임' 전략으로 주 사용자인 대학생들의 눈길을 사로잡을 수 있도록 배너 광고로 기획 했고,
특히 쓰던 케이스를 반납하고 15% 리워드를 받을 수 있다는 핵심 혜택을 전면에 배치해 환경 보호라는 가치과 실속있는 보상을 동시에 기대하게끔 설계했다.
【앱 팝업 배너】
CASETiFY 모바일 앱 접속 시 팝업창을 통해 캠페인을 즉각적으로 노출하여 사용자 인지도를 높이고 자연스러운 참여를 유도했다.
여기 팝업의 핵심은 '호기심 유발'이다.
낡은 케이스가 리사이클을 거쳐 바뀐 '?' 물음표가 그려진 케이스 이미지를 배치해 '과연 내 낡은 케이스가 무엇으로 재탄생 할까?'라는 궁금증을 자극했다.
또한, ‘낡은 케이스 하나하나가, 기억의 자산이 된다'라는 메시지를 더해 캠페인의 철학을 직관적으로 전달되게 했으며,
'리사이클 에디션 구매하기' 버튼을 누르면 수거된 케이스가 새로운 제품으로 변모하는 업사이클링 과정을 한눈에 확인할 수 있게 설계했다.
이번 리사이클 에디션(리미티드 에디션) 디자인은 케이스티파이 특유의 힙한 감성에 레트로한 빈티지 스타일을 더해,
환경 보호라는 가치와 스타일리시함을 동시에 잡고자 했다.
【인스타 캠페인】
[피드형] - 낡은 케이스가 리사이클 에디션으로 재탄생하는 과정을 파노라마 형식의 심플하며 감성적인 스토리텔링으로 풀어냈다.
고객의 추억과 시간이 깃든 바래져버린 낡은 케이스가 새로운 제품으로 변모하는 일련의 과정을 시각적으로 담아내,
캠페인의 가치를 효과적으로 전달하고자 했다.
피드의 마지막 슬라이드에는 CASETiFY 캠페인 홈페이지로 바로 연결되는 QR코드를 배치해 고객의 자연스러운 참여와 유입을 계획했다.
[인스타 릴스형] - #RE_CASE 짧고 임팩트 있는 비주얼로 젋은 층의 참여를 유도하는 릴스 영상이다.
요랫는데~ 요랫따가! 요랫따가! 요래됐씀미댜~! 밈을 사용해 헌케이스가 새케이스로 빠르게 바뀌는 모습을 보여주어 재미를 전달하고자 했다.
ㅋㅋㅋ
【유튜브 캠페인】
'낡은 케이스가 새로운 가치로 재탄생하는 과정'을 인기 프로그램인 '환승연애'의 포맷을 빌려와 감성적으로 풀어냈다.
영상 AI 기술을 활용해 한 여성이 헌 케이스와 이별하고 새로운 리사이클 에디션으로 갈아타는 과정을 드라마틱한 단편 영상으로 제작했다.
"낡은 케이스와 이별?"이라는 도발적인 문구로 시청자의 호기심(어그로)을 자극하고,
"과연 케이스티파이가 직접 만든 영상인가?"라는 궁금증을 유발하여 자발적인 유입과 바이럴을 유도하도록 설계했다.
ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
베이스캠프 마지막 날
핫키니 팀의 기를 모아 완성한 프로젝트는 이렇게 마무리 되었다.
함께 고민하며 밤을 지새운 인원님, 봉석님, 민경님, 유정님
그리고 끝까지 저의 멘탈을 지켜준 최고의 파트너 현수님까지!
그대들의 노고 잊지 않겠습니다.
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